Μια από τις κεντρικές ενότητες του σεμιναρίου "Building Brands and Influencing Behaviour" αφορά την ανάπτυξη στρατηγικής brand. Οι συμμετέχοντες θα εμβαθύνουν στις τεχνικές έρευνας αγοράς, την ανάλυση ανταγωνισμού και την κατανόηση των αναγκών και των επιθυμιών των καταναλωτών. Θα παρουσιαστούν παραδείγματα επιτυχημένων brands και θα αναλυθούν οι λόγοι της επιτυχίας τους. Ένα άλλο σημαντικό μέρος του σεμιναρίου "Building Brands and Influencing Behaviour" είναι η δημιουργία και η διαχείριση της εταιρικής εικόνας (brand image). Οι συμμετέχοντες θα μάθουν πώς να δημιουργούν ένα συνεκτικό και ελκυστικό brand μέσω του σχεδιασμού λογοτύπων, της επιλογής χρωμάτων, της δημιουργίας μηνυμάτων και της οπτικής ταυτότητας. Θα εξεταστούν επίσης οι τρόποι που ένα brand μπορεί να παραμένει συνεπές σε όλα τα σημεία επαφής με τον καταναλωτή, από τη συσκευασία των προϊόντων μέχρι τη διαδικτυακή παρουσία.

Η επιρροή της συμπεριφοράς των καταναλωτών αποτελεί έναν κρίσιμο παράγοντα στην επιτυχία ενός brand. Το σεμινάριο "Building Brands and Influencing Behaviour" θα εξετάσει τις ψυχολογικές θεωρίες και τις τεχνικές που χρησιμοποιούνται για να επηρεάσουν τις αποφάσεις αγοράς των καταναλωτών. Οι συμμετέχοντες θα μάθουν πώς να χρησιμοποιούν τη διαφήμιση, το περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις δημόσιες σχέσεις για να κατευθύνουν την αντίληψη και τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Επιπλέον, θα συζητηθούν οι τάσεις και οι τεχνολογικές εξελίξεις που επηρεάζουν τον κόσμο του branding και του μάρκετινγκ. Η ψηφιακή εποχή έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο τα brands επικοινωνούν με το κοινό τους, και το σεμινάριο θα εξετάσει τη χρήση των ψηφιακών εργαλείων και των δεδομένων για την αποτελεσματική διαχείριση ενός brand.